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一提到中药，繁复的煎制过程就让现在生活节奏越来越快的年轻人敬而远之。随着年轻消费者的需求改变，中医药产品也已衍生出更便捷的粉类、胶囊等。而新产品如何迅速获取消费者的注意和信任，这时，包装设计就一个很好的切入点。
对于注重养生美容的人来说，中药保健品是上好的选择，其中珍珠粉具备良好的市场发展前景。消费者有养生美容的需求，但他们更多的把珍珠粉作为一种中医药产品，而非日常的护肤品、美容品，没有把珍珠粉作为明确的消费对象。李华清设计为同仁堂珍珠粉创作的包装设计，在外形上区别于其他的中医药产品，走护肤品路线，开创属于珍珠粉产品的风格。
消费者在面对众多选择时，负担较小、体验轻便的入门形式更容易被接受，形成第一次尝试。为此，李华清设计还给同仁堂珍珠粉设计了小包装模式，便于携带的同时也为消费者在初次购买时，提供门槛较低的产品体验。
除了针对自己使用的消费群体，无论是中医保健品还是护品美容品，作为礼品来赠送亲朋都是，所以礼盒装是品牌的最佳路线。在为同仁堂做品牌策划时，李华清设计根据消费者的不同需求将包装细分，满足消费者不同的需求。通过根据消费者的消费心理来具体规划产品的包装路线，进一步拉进了与消费者选择之间的距离，消费群体得到了进一步扩大，消费者除了自己养生会购买之外，送礼更是成为了一大需求，同仁堂珍珠粉的销量增长明显。
以国家化视野立足民族品牌实践，李华清设计以世界领先的设计理念和色彩运用，业务已遍布美国、英国、法国、迪拜、新加坡等世界各个地区，在法国、新加坡等地均设立了分支机构。其设计的包装也让传统中医药焕发了新的生命力，同仁堂东南亚、中东和欧洲开设分店后，去年也已成功进军美国和加拿大，让东方养生智慧在全球获得高度认可。
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发表于 2017-8-4 08:52:54
