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同仁堂、稻香村……这些人们所熟知并不断发展壮大的老字号企业，其实并不占多数。不少企业由于体制落后、与市场实际需求脱轨等原因，其身影似乎越发落寞，从新中国成立初期的1.6万家中华老字号，到如今只剩1100多家。那么，老字号企业该如何摆脱困局，破茧成蝶？专注包装设计领域十余年的李华清设计认为，可以从包装形式的改变做起。
随着产品品牌的增多，产品包装不再只是产品的容纳载体，更是产品形象的宣传。包装要能够深入细微观察消费者，明白消费者内心感性诉求，包装设计带有人文气息。
李华清设计为同仁堂创作的精致饮片包装采用白描插画风格，以线描手法体现出产品内容物，蕴含 “一叶一菩提”的含义。
消费者选择同仁堂，很多是被其历代“供奉御药”的金字招牌所吸引。李华清设计为此选择皇宫专用的“三交六椀”花纹作为底部花纹，其寓意内涵天地，寓意四方，是天地之交而生万物的标志性符号。体现同仁堂品牌价值的同时，也让消费者获得应有的满足感。
其外，插画为烫金起鼓效果，传统白描插画配合现代制作工艺，传统排版方式配合时尚色彩，使整体包装看着更精致与唯美，凸显产品品质感。
包装设计要吸引眼球的前提便是要迎合消费者不断增长的新需求，时刻保持产品的新鲜度，去做到顺应趋势的创新。因此在包装设计的颜色上不要一成不变，大胆采用多种颜色，制造差别化的设计。
李华清设计为中华老字号《稻香村》设计的月饼和西点包装，包装黑、金、银强烈的对比风格，既体现了体现中华传统美食的高端品质，又打破了传统包装的色彩搭配模式，配合全新的包装形式与同类产品明显区分开来，富有独特气质。
优秀的包装设计，运用前沿的创作理念，加上一流的色彩运用，在有限的空间里，极有效率地让消费者了解到产品的品牌价值，背后的历史文化以及要传递出来的情感价值。如此，中华老字号才能有更强的生命力。
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发表于 2017-8-4 16:28:26
