广告法升级 投影机厂商还能骗人吗？

春风得意

爱它，恨它，它就在这里。

   这就是人们对于广告的态度，真是冰火两重天。尤其对于家用投影机这种充满技术性的产品，普通用户总是看着各种难懂的描述，表示无语得很。

一方面，各种“第一”、“最佳”渲染之词让人云里雾里，却完全不知道到底能够实现什么样的功能或者技术点；另一方面，类似“对比度”、“gamma曲线”之类的专有名词不知道挖了多少道坑。尤其是涉及投影机画面重要部分色彩表现上，更是难以讲清楚。

而随着新广告法的推出，各类天花乱坠的极限词受到了限制，但针对“色彩”方面，投影机厂家依然有三种不太地道的宣传方式：

一、不明觉厉型

经常看到某些品牌扯些“12项色彩增加技术”，或者什么“36项色彩提升技术”之类，听上去很厉害，但是然并卵，根本不知道这些技术到底带来什么样的改变，增强的点又在哪里，是色域广阔，让色彩表现力更好？还是让色彩更准确？这完全没有讲清楚。



二、挂羊头卖狗肉型

投影机画面色彩效果是一件非常综合的事情，就色彩而言，其实有很多因素可以影响，比如说光源、色轮等等，而衡量标准也有色域范围、色彩标准等等。而有些厂商会用对比度、解析度、降噪之类的词，来描述色彩，本身就存在事实性错误。

对比度，是用来描述画面最黑和最亮的对比，影响画面的通透度，而解析度和降噪处理等则是对画面清晰度的描述。这些都和色彩没有关系。



三、干脆闭口不谈

   为什么我们今天谈色彩，因为色彩是投影机的一个技术难点。比如影音行业的超严苛的标准THX在进行认证的时候就对色彩还原度提出要求。但是很多品牌对色彩闭口不谈，只谈一些3D、大画面等，对于普通消费者而言这些功能点非常直接可感，而且是属于技术比较容易实现的点。可是对于真正专业的用户，色彩才是考察产品的重点。

那么，到底什么是好色彩？以及有什么硬性的标准来衡量呢？

好色彩很难做个评判。
   但业界普遍认为，把色域做得广阔比较容易实现，只需要覆盖色域图即可，但是能把色彩做得准确就很难，它要求色彩对应色域图，同时D65白平衡点也要吻合。

比如Rec.709高清电视国际色彩标准（一种色域范围）就是衡量色彩的重要标准。许多电影发行后期的蓝光DVD或者高清电影都会采用Rec.709进行编码。如果想要在家享受到准确电影原色，那么符合Rec.709才是合理的选择。



   就这两年的情况，明基投影机算是比较强调色准还原的厂家，它推出CinematicColor?色彩调校技术，包含了软、硬两个方面的技术去实现。从硬件上针对色轮、光机平台、镜头都有提升。以色轮的研发来讲，色彩比例、镀膜技术，组合方案很多，需要进行长时间的测试。而到了生产环节，更是需要以纳米技术去实现，才能实现足够的精度。最终，画面色彩和亮度才会平衡，效果才会好。

   而在软件调校上，需要工程师借助光谱仪等各种设备，针对三个主色、三个辅色、白平衡点以及不同灰阶进行调校。

   最后回到主题，真正专业的厂商需要在宣传的时候做到言之有物、确实实在地与消费者沟通，那些不地道的回避、渲染，并非长久之策。